首頁 >> 導購頻道 >> 單車解析
搜索

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

2020/6/1 14:45:22 來源:好車網 編輯:林浩

【好車網 單車解析】“1+1>2”,這應該是每個學齡前兒童都知道不成立的事兒。     

但在以堅守個性著稱的馬自達這兒,他們要做的就是通過CX-30這臺新車,讓這個不等式“成立”。不等式的左邊,是CX-30身上天生帶有的兩個優勢:超前意識的設計與人馬一體的操控感。而不等式的右邊,則是這臺車所肩負的任務:2022年之前,馬自達都不會推出全新車型,也就是說,CX-30是長安馬自達這二到三年內僅有的新車型。故而CX-30肩負的任務就是幫助長安馬自達度過未來兩年內沒有新車的“空窗期”。

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

作為一臺生存在產品快節奏迭代時期的新車,CX-30背負的壓力確實有點大,但這也說明了馬自達對這臺車的產品力有著足夠的自信,依舊信奉“酒香不怕巷子深”的觀點。然而單方面的自信,能不能化作消費者的認同,而且是在一個競爭特別激烈的小型SUV級別,或未可知。因此今天,我們就試圖以消費者關注的視角,來看看CX-30的“玩法”能否抗住這兩年“空窗期”。

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

顏值,永遠都是消費者在可控預算內買車時,最先考慮的一點。

近幾年,馬自達無疑在設計方面獲得了大量擁躉。從早先的阿特茲,到之前次世代產品線上的首款產品昂克賽拉,都成為了當時最有設計感的車之一。因此,采用魂動2.0設計,同從屬于次世代產品線的長安馬自達CX-30出現在人們眼前時,自然也令人眼前一亮。

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

一直以來,馬自達都是一個充滿個性,乃至于任性的品牌。比如轉子情懷、操控情懷還有“高壓縮比”執念,等等,都讓很多年輕的消費者在心里為它豎起了大拇指。似乎,買馬自達,才是真正的懂車之人。

這其實也是馬自達所堅持的一種營銷理念:規模不大,好好造車。前者是說它不會向其他品牌一樣,為了銷量用價格戰“自降身價”,后者則是真正的注重駕馭的體驗。簡單來說,這就是馬自達的價值營銷理念。

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

然而這種價值營銷理念,里面卻夾雜著很多情懷成分。也讓它成為了一把雙刃劍。用好了是打造出個性,沒發揮好就是“作”了。

目前馬自達的價值營銷給人的感覺是太注重個性,且看重情懷在買車時的作用。但沒有完全考慮周圍環境的變化和看重消費者的切身利益,對消費者來說,這就有點“作”了。還是那個觀點: 

如果兩年之后,產品沒有本質提升,同時還刻意讓價格堅挺,那么誰還會認同價值營銷?

1+1>2?馬自達CX-30的“玩法”能抗兩年嗎?

總結:

從消費者的視角來看,CX-30自然有著其他競品所不可比擬的優勢。但消費者很精明,并不會因此就痛快的掏錢。畢竟這臺車所面對的市場,在未來兩年內不僅會有新品入市“攪局”,也必然會有已經入局的競品在這段時間內推陳出新,甚至大打“價格戰”。

在產品力沒有達到能夠“吊打”眾對手兩年的情況下,消費者很有可能轉求其他。至于馬自達一直所堅持的價值營銷,目前并沒有在廣大消費者中掀起波瀾。一方面,在個性面前,“少花錢多辦事”才是大家關心的。另一方面,價值營銷的基盤是能夠完全在市場上立足,在此之后才能有足夠的底氣談價值。否則一切皆為不成立。

所以對于CX-30來說,它也許能夠在兩年時間里扛起大旗,但前面可別加上“一定”這個詞。

熱門精選
?
三人麻将技巧 陕西省体彩11选五开奖结果 内蒙古11选五中奖规律 云南11选5开奖号今天的 2000字万科股票分析 复式连肖连码图 湖南幸运赛车今天开奖结果 辽宁35选七最新开奖 湖南快乐十分什么时候开 宁夏十一选五走势图 北京pk赛车开奖记录 幸运快三平台代理 湖南快乐十分赢钱技巧 时时彩个位5码1期计划 北京11选5走势一定牛 河北十一选五走势图 急速赛车游戏机厂家